Красивая картинка от дизайнера — не готовый логотип. Разработка логотипа компании включает юридическое оформление прав, техническую подготовку файлов и базовые правила использования. Без этого рискуете судами за авторские права или бесконечными переделками на каждом носителе.
Техническое задание: что описывать до старта
ТЗ определяет 70% успеха проекта. Размытое «сделайте что-то современное» приведет к десяткам итераций и разочарованию. Четкое ТЗ экономит время и деньги обеим сторонам.
Обязательные пункты технического задания:
- О компании — чем занимаетесь, кто целевая аудитория, позиционирование.
- Стилистика — минимализм, классика, футуризм (с примерами логотипов).
- Цветовые предпочтения — какие цвета уместны, какие исключить.
- Где будет использоваться — вывески, сайт, визитки, соцсети, одежда.
- Технические требования — форматы файлов, читаемость в малых размерах.
Приложите референсы — 5–10 логотипов, которые нравятся, и объясните почему. Это дает дизайнеру понимание ваших вкусов без угадывания.
Укажите, что не нравится. Список табу (клише вашей ниши, перегруженность деталями, конкретные шрифты) помогает избежать неподходящих вариантов.
Пропишите количество концепций и правок. Стандарт — 2–3 первичных концепта, по 2–3 итерации доработок на выбранный. Бесконечные правки размывают идею и убивают мотивацию дизайнера.
Юридическая передача прав: договор и акт приемки
Логотип — объект авторского права. Без правильного оформления дизайнер может запретить использование или требовать дополнительную оплату. Все фиксируется договором до начала работы.
Что должно быть в договоре:
- Исключительные права — вы получаете полные права на использование без ограничений.
- Территория использования — весь мир или конкретные страны.
- Срок действия прав — бессрочно или ограниченный период.
- Передача прав третьим лицам — можете ли продать бизнес с логотипом.
Без пункта о передаче исключительных прав вы получаете только лицензию на использование. Дизайнер остается правообладателем — может продать этот же логотип другому клиенту.
Акт приемки-передачи фиксирует момент перехода прав. В нем перечисляются все передаваемые файлы, форматы, подтверждается оплата. Без акта в суде сложно доказать, что права перешли к вам.
Регистрация товарного знака — отдельная процедура через Роспатент. Договор с дизайнером не заменяет регистрацию. Если не зарегистрируете, конкуренты могут использовать похожий логотип, и запретить не сможете.
Технические форматы: какие файлы требовать
Логотип используется везде: от визитки до билборда 6х3 метра. Для каждой задачи нужен свой формат файла. Требуйте полный комплект сразу, иначе придется доплачивать за переделки.
Обязательные форматы логотипа:
- AI или EPS — векторные исходники для масштабирования без потери качества.
- SVG — векторный формат для веба.
- PNG — растровый с прозрачным фоном для презентаций (минимум 3000px по широкой стороне).
- JPG — для быстрой загрузки, белый и цветной фон.
Векторные форматы критичны. Они позволяют печатать логотип любого размера без пикселизации. Если дизайнер отдает только PNG — это не профессионал или специально ограничивает использование.
Требуйте логотип в цветных и монохромных вариантах (черный, белый). На темном фоне цветной может не читаться, нужна инверсия.
Упрощенная версия для мелких размеров обязательна. Детализированный логотип на фавиконе 16х16 пикселей превращается в кашу. Нужна простая версия без мелких элементов.
Брендбук-минимум: зачем нужны правила использования
Логотип без правил использования — хаос в коммуникациях. Каждый сотрудник размещает, как хочет: растягивает, меняет цвета, ставит на неподходящий фон. Единообразие бренда разрушается за месяц.
Минимальный брендбук на 5–10 страниц включает: правильное и неправильное использование логотипа, цветовую палитру с кодами (RGB, CMYK, HEX), основные и дополнительные шрифты, минимальные отступы от краев носителя, примеры размещения на визитках и сайте.
Это не обязательно заказывать дорогой брендбук на 100 страниц. Базовые правила можно оформить в презентации или PDF. Главное — зафиксировать стандарты и передать всем, кто работает с логотипом.
Раздел «Неправильное использование» критичен. Покажите, что запрещено: растягивать, менять цвета, добавлять эффекты, ставить на пестрый фон. Примеры ошибок предотвращают 90% косяков.
Цветовая палитра и адаптивность
Логотип должен работать в разных средах. На белом фоне, на темном, на фотографии. Требуйте от дизайнера проверку читаемости во всех сценариях.
Цветовые коды для каждого канала обязательны. RGB для экранов, CMYK для печати, HEX для веба. Один и тот же цвет в разных системах выглядит по-разному — нужна точная спецификация.
Если логотип многоцветный, предусмотрите одноцветную версию. Факс, черно-белая печать, гравировка — ситуации, где цвета недоступны.
Проверьте масштабируемость. Логотип должен читаться при размере 1 см (на ручке) и 3 метра (на фасаде). Мелкие детали теряются при уменьшении — упрощайте или создавайте вариант для малых размеров.
Сроки и стоимость: реалистичные ожидания
Качественный логотип создается 2–4 недели. Неделя на исследование и концепты, неделя на доработки, неделя на финализацию и подготовку файлов. Обещания за 3 дня — халтура или готовый шаблон.
Стоимость зависит от уровня дизайнера и сложности:
- Фрилансер-новичок — 10–30 тысяч (риск низкого качества).
- Опытный фрилансер — 50–100 тысяч (оптимальное соотношение).
- Дизайн-студия — 150–500 тысяч (комплексный подход с исследованием).
- Топовое агентство — от 1 миллиона (для корпораций с регистрацией ТЗ).
Подозрительно низкие цены говорят о шаблонной работе. Логотип за 5 тысяч — это переделка готовой иконки, не уникальная разработка.
Включите в бюджет регистрацию товарного знака — 30–50 тысяч через патентного поверенного. Без регистрации логотип юридически не защищен.
Типичные ошибки при заказе логотипа
Выбор дизайнера по портфолио без проверки юридической грамотности. Красивые работы не гарантируют, что вы получите права на использование.
Отсутствие договора или размытые формулировки передачи прав. Через год дизайнер может заявить права и требовать доплату за коммерческое использование.
Требование быстрых сроков. Качественный логотип требует времени на обдумывание. За 3 дня получите поверхностное решение.
Бесконечные правки без четкого ТЗ. Если не определили критерии успеха заранее, дизайнер будет угадывать ваши желания десятками итераций.
Экономия на форматах. Получили только PNG — придется переплачивать за вектор, когда понадобится печать баннера.
