Какие существуют логотипы авиакомпаний, и что они означают

Ссылки [ править ]

^ Криспин Thurlow и Giorgia Айелло (2007), “Национальная гордость, глобальный капитал: социальный семиотический анализ транснационального визуального брендинга в авиационной отрасли” , Visual Communication , 6 (3): 305-344, DOI : 10,1177 / 1470357207081002 , S2CID 145395587
^ Отдел новостей, Гавайские авиалинии |, «Гавайские авиалинии представляют новый корпоративный имидж: новая окраска и логотип дебютируют на флоте Interisland Boeing 717» . Гавайские авиалинии | Новости . Проверено 16 сентября 2019 .
Перейти ↑ RIP British Airways ‘Funky tailfins , BBC, 11 мая 2001 г.
^ «Неудачливый» логотип авиакомпании запрещен , BBC, 21 февраля 2007 г.

Škoda Auto (Млада-Болеслав, Чехия)

На эмблеме Skoda изображена стрела, на стреле оконечность птичьего крыла с кругом (глазом).

Символика элементов логотипа:

Крыло символизирует размах программы производства и продажи автомобилей компании по всему миру, универсальность производства;
Круг (глаз) на крыле указывает на точность производства и широту взглядов;
Стрела является символом прогрессивных методов производства и высокой производительности;
Большой круг (кольцо) символизирует совершенство продукции, универсальность производства, земной шар, мир;
Черный цвет указывает на вековые традиции;
Зеленый цвет указывает на то, что компания заботится об окружающей среде.

Наброски

Как обычно начинаем с набросков на бумаге. Так как я люблю рисовать для меня сложнее всего было не увлечься и не уйти с головой прорисовку дракона))

Осень… Драконы полетели на юг)

Но первоначальные варианты мне не особо импонировали, потому-что переход из буквы в дракона уж слишком дёшево смотрится. Для бренда одежды прямо скажем — по детски.

И я решил вписать имеющийся визуальный контент в геральдическую форму. Опять-же наброски. И уже что-то более конкретное и серьёзное прорисовывается.

К тому-же дракон смотрится менее зловеще когда вписан в какую-то более внятную форму 😈

По рисованию у меня всегда были пятерки 🙂

Но это ещё нужно отрисовать в векторе и доделать.

Раньше я делал это в кореле, но после продолжительно отпуска я решил перебраться в люстру. Для меня это не составило труда, благо я в нём в до этого иногда работал и у них с фотошопом много общих хоткеев.

ABBYY. Понятный «ключ» к бренду

Изображение: «ABBYY»

Эта компания разрабатывает технологии для интеллектуальной обработки информации и анализа бизнес-процессов. За последний год ABBYY сильно изменилась, расширив продуктовый портфель. Идею обновления и перехода к более быстрым и лёгким процессам и заложили в основу ребрендинга. Новый фирменный стиль разработали дизайнеры бюро Shuka.

Символом трансформации стала вихреобразная лента, которая раскрывается слева направо, меняет фактуру с монохромного цвета к яркому градиенту с геометрическим узором. Она ― основа новых брендовых кейвижуалов. При этом логотип ― красные буквы ABBYY ― компания радикально менять не стала.

Изображение: ABBYY

Мы быстро поняли, что не особенно хотим трогать логотип. Во-первых, люди его любят. Во-вторых, само название компании довольно сложное, труднопроизносимое. Хотелось оставить понятный „ключ“ к бренду, нечто почти неизменное. В-третьих, логотип был набран шрифтом без засечек (это изначально был Franklin Gothic) в очень американском духе, а ABBYY ориентированы именно на международный рынок. Несмотря на русские корни, это американская компания, конкурент Microsoft и IBM. Это мы также хотели сохранить.

Иван Величко, сооснователь бюро Shuka

Дизайнеры решили, что лого для ABBYY должно быть прежде всего внятным, без увеселительных декоративных элементов, так как компания работает в секторе B2B, а её основная технология ― распознавание образов.

В результате логотип стал менее увесистым ― внутрь добавили больше белого, «воздух» между буквами распределили ровнее. В старой версии буквы «ABB» были плотными, почти безвоздушными, а между «YY» зияла дыра. В самых первых версиях нового дизайна две последние буквы названия напоминали лигатуру. Это смотрелось классно и «логотипично», но затрудняло чтение и без того сложного слова, поэтому от такого решения отказались.

Брендбук и гайдлайн

Если быть точными в терминах, брендбук (brand book) — это пособие для всех сотрудников, документ с изложением концепции бренда. В брендбуке описываются:

философия компании;
корпоративная культура;
целевая аудитория;
конкурентные преимущества продуктов;
а также правила использования визуального фирменного стиля.

Для руководства по фирменному стилю есть отдельное название — гайдлайн. В нём описание бренда ограничивается несколькими абзацами, необходимыми для обоснования визуальных решений. А вот нюансы использования фирменного стиля расписаны во всех подробностях. Гайдлайн адресован не всем сотрудникам, а только маркетологам и дизайнерам, которые будут работать над рекламными кампаниями и поддержанием фирстиля в дальнейшем.

В гайдлайне прописаны используемые цвета, шрифты, допустимые версии фирменного знака, дизайн брендированной продукции

В обиходе и владельцы бизнеса, и сами дизайнеры зачастую называют гайдлайн брендбуком. Это привычно для всех, хотя формально и неправильно.

Животные

Aegean Airlines : две чайки и солнце.
Aerolíneas Argentinas : Кондор .
Авианка : Кондор .
Aeromexico : Eagle Knight.
Air Algérie : Ласточка , национальная птица Алжира .
Air Arabia : Чайка .
Air Koryo : Журавль вместе с государственным флагом КНДР
Air Lithuania : кран .
Air Mauritius : Red paille-en-queue ( phaeton rubicola ), тропическая птица, питающаяся рыбой.
Air Macau : Голубь , крыло которого также имеет форму лотоса .

Cebu Pacific – стилизованный головной орел

Air Niugini : райская птица раджиана ( Paradisaea raggiana )
Air Seychelles : пара белых сказочных крачек ( Sterna nereis ).
Американские авиалинии : Орел .
Эйр Зимбабве : Зимбабве Берд .
Ориньи : атлантический тупик ( Fratercula arctica ).

Bali Air : Пурпурная птица.
Биман Бангладеш Эйрлайнз : силуэт летящего белого аиста балака на солнце.

Канадские авиалинии : канадский гусь .
Карибские авиалинии : Колибри .
Себу Пасифик : филиппинский орел .
China Yunnan Airlines : Павлин .
Condor Flugdienst : Кондор .

F

Fly Jamaica Airways : стримертохвост черно-зелено-желто-клювый ( Trochilus polytmus ).
Frontier Airlines : Разные животные.

J

Japan Airlines :логотип крана , называемый цурумару . Государственный флаг, дуга хиномару, использовался с 2008 по 2011 год.

LOT Polish Airlines : кран , разработанный Тадеушем Гроновски в 1929 году.

Airbus A319 от компании Lufthansa в пост-2018 ливрее. Сохранился стилизованный подъемный кран.

Lufthansa и Deutsche Luft Hansa : кран , разработанный Отто Фирле в 1919 году.

Мексикана де Авиасьон : Орел .
Montenegro Airlines : Орел .

Nok Air : Открытый клюв .
North Central Airlines : Утка .

SATA Air Azores : Ястреб-тетеревятник
Сингапурские авиалинии : SilverKris
SilkAir : Чайка .
SriLankan Airlines : Павлин
Сирийский воздух : Кондор .

TACA Airlines : Ара .
TAM Airlines : Голубая чайка, пересекающая название авиакомпании.
ТАРОМ : Swallow , впервые представлен в 1954 году.
Турецкие авиалинии : дикий гусь – серый гусь .
Туркменские авиалинии : Цапля .

Икс

Xiamen Airlines : Журавль .

К другим авиакомпаниям, использующим неспецифических птиц, относятся Kuwait Airways , Ariana Afan Airlines , Biman Bangladesh и Ukraine International Airlines .

Малиндо Эйр : Крылатый лев.

Самолет Qantas в ливрее кенгуру

MIAT Mongolian Airlines : Лошадь .

Как покупать билеты на лоукостеры

Искать билеты лучше при помощи агрегатора Aviasales. Почему именно там — читайте в статье На каких сайтах покупать авиабилеты. Там подробно расписаны все типы сайтов, на которых можно найти авиабилеты, и проведено исследование со сравнением цен. Aviasales показал лучшие результаты.

Итак, заходим на главную страницу Aviasales, заполняем города, даты и количество пассажиров. Нажимаем на кнопку «Найти».

А можете не заходить на сайт, а вбить эти данные прямо сюда:

Открывается страница с результатами, которые отсортированы от самого дешевого билета к самому дорогому. Лоукостеры по определению дешевле традиционных авиакомпаний, поэтому их предложения скорее всего будут наверху.

Если хотите оставить в результатах только билеты лоукостеров, то можно выбрать соответствующие авиакомпании в фильтре слева:

Когда определитесь с выбором, кликайте по оранжевой кнопке «Купить», и вас перебросит на сайт агентства или авиакомпании для покупки. Заполнять данные о поездке повторно не нужно, требуются лишь сведения о пассажире и его контакты. Здесь же можно указать дополнительные услуги.

После оплаты на адрес электронной почты придет маршрутная квитанция. Она служит подтверждением покупки.

Знак и торговая марка

Этот вид логотипа используется без шрифтовой части. Доступен только для существующих компаний, гигантов индустрии, которые у многих на слуху и знают данный бренд. Они могут позволить себе избавиться от шрифтового начертания и оставить только знак. Типичный пример это некоторые логотипы из автомобильной индустрии. Все эти логотипы эволюционировали со своими компаниями и клиентами. Нарабатывая долгие годы узнаваемость бренда. Исключение можно сделать для новых компаний, где в знаке конкретно читается вид деятельности.

Возможные нюансы:

Не многим компаниям можно посоветовать.
В определенных условиях легко применять и использовать.
Вызывают ассоциации стабильной, известной компании.

Виды логотипов

1. Символьные. В их основе лежит некий графический символ, который имеет уникальное прочтение, т.е. это необязательно должен быть очевидный образ, он может быть и абстрактным (конечно, несущим в то же время определённый смысл).

2. Текстовые. В них нет графики — только типографика, отсюда и прямая связь с наименованием. Надпись выполняется в обыкновенном или чаще оригинальном начертании, с использованием одного или набора определённых цветов.

3. Комбинированные. Как понятно из названия, в данных логотипах совмещаются и графика, и текст. Такое представление считается наиболее выигрышным, так как сочетает в себе преимущества обоих вариантов.

4. В виде эмблем. В отличие от предыдущего способа, где текст и графический символ как бы оторваны друг от друга, в логотипе-эмблеме они являются частью одного целого (хотя в круглых лого не всегда бывает так).

Давайте дальнейшее углубление по теме самостоятельного создания логотипа компании мы продолжим на конкретном примере.

Southwest Airlines

Еще один крупный перевозчик из США также обладает богатой историей. В начальные периоды деятельности компании логотип компании выглядел как три вертикальные полосы, расположенные пол углом, поверх которых находилась надпись Southwest. В последующие годы в знак авиалиний вошло изображение сердца. С 1998 по 2014 год лого компании украшало изображение самолета и надпись с именем перевозчика. Новейший вариант символа содержит крупную надпись Southwest синего цвета и небольшое сердце справа от него, в котором присутствует цвет шрифта логотипа и фирменные цвета компании: красный и оранжевый.

Легендарные фигуры

Дракон на самолете Dragonair

А

Aeroméxico : Quetzalcoatl , как особая окраска для Boeing 787-9 Registered XA-ADL, крещенного под именем Quetzalcoatl.
Air China : Phoenix , в виде букв «VIP».

грамм

Гаруда Индонезия :священная птица Гаруда из мифического индуизма и переопределена как национальный герб Индонезии.

S

Spirit of Manila Airlines : Сариманок – легендарная птица Филиппин.
Srilankan Airlines : «Монара» из мифического Дандумонара Янтра (летательный аппарат, напоминающий павлина).

V

Вариг : Первым логотипом Варига было изображение Икаро и его крыльев. После принятия «звезды» (на самом деле это был стилизованный компас) фигура Икаро сохранилась на фюзеляже самолетов, около входной двери.

Идеи в основе абстрактных логотипов

Непонятные картинки могут казаться зрителю таковыми, но вряд ли дизайнер назовёт собственную работу непонятной. Обычно созданию абстракции предшествует вполне конкретная задумка — на этапе разработки знака. Сейчас мы убедимся в этом на примерах.

Отражение деятельности компании

Если логотип нужен для кондитерской, первое, что приходит в голову, — нарисовать пончик. Если для модного бренда — изобразить платье. Показать в логотипе сферу деятельности компании — одно из наиболее очевидных решений. Но чтобы такой знак не смотрелся банально, многие дизайнеры лишь отталкиваются от конкретного образа, а потом стилизуют его почти до неузнаваемости.

Давайте, например, взглянем на знак бренда техники VAIO. Это не просто надпись с интересной типографикой: первые две буквы здесь имеют форму аналогового сигнала, а последние буквы похожи на запись цифрового сигнала — единицу и ноль. Сакральный смысл этого логотипа — объединение цифровых и аналоговых технологий.

Хотите научиться создавать хорошие шрифтовые композиции для айдентики и рекламы? Записывайтесь на наш курс по типографике!

Зачастую знак сочетает в себе одновременно несколько образов. Вот логотип сервиса по подбору авиабилетов Skyscanner: в нём можно разглядеть и небо с восходящим солнцем, и улетающий вдаль самолёт, и символическое изображение процесса сканирования — в виде расходящихся в разные стороны линий. Все эти интерпретации напрямую связаны с работой сервиса.

Разумное, доброе, вечное

Брендинг включает в себя продуманный месседж, который несёт компания. Это всегда что-нибудь позитивное: клиентоориентированность, доступность, надёжность… И абстрактный логотип тоже может транслировать ценности бренда.

Например, представители Toyota утверждают, что их символ — это не просто три овала: пересекающиеся кольца символизируют единение клиентов и компании, а внешний овал очерчивает технические возможности будущего. Впрочем, в народ пошла и альтернативная интерпретация, согласно которой на логотипе изображена нитка, продетая в игольное ушко. Это отсылка к истории компании — Toyota раньше производила швейные машинки. Хотя ничего реально напоминающего иголку с ниткой в знаке нет:

Последний логотип Adidas из трёх полосок, напоминающих гору, символизирует преодоление трудностей, которое важно для спортсменов. Знак действительно похож на препятствие, и это достигнуто композиционными средствами

Во-первых, полоски расположены на разном уровне и дают ощущение неровности. Во-вторых, мы читаем название слева направо, а направление полосок противоположно. Так создаётся образ сопротивления:

Визуализация названия

Ещё одна очевидная идея для логотипа — изобразить название бренда. На ум сразу же приходят яблочко Apple и гамбургер Burger King. Но эти картинки простые и понятные.

Давайте лучше взглянем на более абстрактный символ ещё одного автомобильного бренда — Subaru. На нём нарисованы не просто звёздочки, а звёздное скопление Плеяды: именно так с японского переводится название компании.

Иногда детали, отсылающие к названию, почти незаметны. Например, в значке Pinterest буква P имеет заострённый конец — это изображение кнопки/булавки (pin).

Ещё один интересный пример связи логотипа с неймингом — это знак Starbucks. Кофейню назвали так в честь литературного героя — моряка. Соответственно, знак задумывали в морской тематике — и остановились на образе русалки. Первый логотип был весьма провокационным, но и в современной сдержанной версии русалка сохранилась:

Логотип и целевая аудитория

Про логотипы пишут в учебниках. Про аудиторию и логотип тоже пишут в учебниках. Про неразрывную связь логотипа и восприятия его у аудитории пишут абсолютно во всех учебниках для дизайнеров.

Как сказано в одном учебнике по основам рекламы: “Знание социального и психологического портрета потребителя, понимание мотивов и особенностей его поведения – столпы рекламного планирования.”

Не знать свою целевую аудиторию считается преступлением. Бросьте, если вы здесь, то для вас это утверждение является глупой очевидностью.

Как показывают исследования некой компании “Nielsen”, ведущего мирового эксперта в области маркетинговой информации, потребительские рекомендации гораздо эффективнее традиционных способов продвижения товаров и услуг — 84% потребителей в мире считают, что доверяют рекомендациям друзей и родных. Это самый высокий показатель среди остальных средств рекламы.

Поэтому для полной отдачи логотипа, следует жестко определить эту ячейку и чем больше она будет сжата и конкретна, тем проще будет с аудиторией разбираться и дело пойдет в гору.

Разработка ливреи

Раскраска самолета – неотъемлемая часть образа авиалайнера. Она необходима для идентификации самолета, а также продвижения корпоративных ценностей и образа авиакомпании.

В схему раскраски лайнеров нередко включены элементы флага или герба страны и другие национальные символы. Например, у российских авиакомпаний «Аэрофлот» и «Россия», британской British Airways, американской US Airways и многих других.

Основные принципы

Современный подход к покраске авиалайнеров, называемый Европейский белый, появился в 70-е годы XX века. Смысл этой концепции заключается в том, что весь корпус самолета окрашивают в белый цвет, а сверху наносят надпись и logo перевозчика.

Краска защищает корпус самолета от вредного воздействия окружающей среды, повышает гладкость поверхности, тем самым снижая трение о воздух. Если она светлая, несколько уменьшается нагрев за счет отражения солнечного света.

Нанесенные на самолет надписи и знаки не только продвигают образ авиаперевозчика, но и помогают наземным службам распознавать самолеты

Особенно это важно в крупных аэропортах, где сотрудникам различных служб, диспетчерам и экипажам важно быстро определять местоположение конкретного самолета

Необычные ливреи авиакомпаний

У многих крупных авиакомпаний встречаются яркие, необычно разрисованные лайнеры. Как правило, специальные ливреи посвящены тому или иному событию (например, всемирной выставке, выходу нового фильма и даже мультфильма, спортивному событию).

Например, швейцарская авиакомпания Swiss отметила запуск прямого рейса между Цюрихом и Сан-Франциско хипстерской раскраской лайнера. Белый корпус машины украсили яркие краски, надписи и цветок на носу.

Белорусская авиакомпания Belavia в 2016 году окрасила один из своих боингов в необычную ливрею, посвященную популярной онлайн-игре World of Tanks. Фото необычного самолета приводится ниже.

Лайнеры с такой неординарной раскраской пользуются большой популярностью у пассажиров по всему миру. Но не все подобные эксперименты авиакомпаний оказывались удачными.

British Airways представила необычный дизайн хвостовой части в 1997 году. Всего было придумано 36 вариантов, представлявших все регионы, куда летали самолеты British Airways – от Ботсваны до Японии (включая даже хохломские мотивы). Однако клиенты перевозчика оказались не в восторге от нововведения. К тому же новая окраска зачастую вызвала смятение у сотрудников аэропортов, не узнающих самолеты British Airways с этническими ливреями.

Несмотря на то, что перекраска лайнеров обошлась авиакомпании в 60 млн фунтов, она была полностью заменена всего 3 года спустя. Теперь British Airways вернулась к традиционному дизайну, основанному на цветах британского флага.

Можно ли заниматься таким дизайном в России

В России в последние годы создается множество логотипов территорий. Помните нашумевший не так давно фирменный знак Петербурга?

Этот знак породил много шуток: в ремейках были неблагозвучные названия других российских городов с переносом слогов

Логотипы в разных регионах бывают более и менее удачные. Но у нас точно нет примеров всеобъемлющей городской айдентики, затрагивающей все сферы жизни. Чтобы внедрить её в социальные службы, требуются средства, которые вряд ли быстро окупятся. Поэтому большинство фирменных стилей создаются для туристических сувениров.

Даже туристические логотипы не всегда приживаются. У многих городов существует несколько символов, и они всплывают время от времени в разном контексте. Так происходит не только в России: например, в Париже есть два логотипа, которые отнюдь не используют повсеместно.

С брендингом городов дела обстоят непросто. Зато у нас активно развивается брендинг городских и загородных локаций — не таких крупных, как целый город. Это некоммерческие пространства, которые живут за счёт находящихся на их территории сувенирных лавок, музеев и кафе. Также в них проводят лекции, выставки, концерты и другие мероприятия. Дизайн этих пространств по своей задумке очень похож на городскую айдентику.

Дизайн городского арт-пространства на территории старого завода. Айдентика очень простая и многофункциональная, грубый шрифт и картинки сочетаются с эстетикой завода, и продуманы указатели, важные для любой территории

Айдентика для городских пространств может быть не менее интересной, чем для целого города. А если хочется замахнуться на более масштабный проект, можно начать с кейса для портфолио. И известные дизайн-студии, и новички часто выбирают айдентику городов и стран как тему для личных проектов.

Совсем недавно, например, студия Лебедева представила забавный логотип Беларуси

Фирстиль мест выгоден для портфолио. Все имеют базовое представление о крупных городах и странах — так проще оценить работу. А отсутствие устоявшихся брендов российских городов может быть только плюсом: такую работу не будут сравнивать с оригиналом, в отличие от редизайна известных коммерческих брендов.

Логотипы немецких брендов одежды: фото, описание

Так логотип Adidas выглядел раньше

Однако по истечении 22 лет было принято решение изменить эмблему. Теперь она демонстрирует треугольник, а точнее – гору. Гора в данном случае выступает символом свершений и побед спортсменов, их успеха.

А так логотип Adidas выглядит сейчас

Puma – считается одной из старейших спортивных компаний. И логотип ее оставался неизменным с первых дней и до сегодняшнего времени. Это пума, запечатленная в прыжке. Лишь в 1967 году над дикой кошкой немного поработал карикатурист Лютц Бакес.

Немногие знают, но лишь один раз в качестве временной меры на продукции компании поменялась эмблема. Это случилось в 2010 году. Силуэт африканского континента в качестве знака поддержки футбольных команд оттуда некоторое время покрасовался на эмблеме.

Но вернемся к классическому варианту. Пума всегда являлась олицетворением красоты, силы, ловкости, храбрости. Создатель компании демонстрировал таким образом свою нацеленность на хороший результат, готовность победить. Особенно учитывая многолетнее соревнование с собственным братом-конкурентом.

Логотип бренда Puma

Конечно, все бренды вместить в один материал невозможно. Однако самые известные мы постарались упомянуть, и надеемся, что материал получился информативным.

Что такое логотип

Логотип – это уникальный знак или символ, обеспечивающий узнаваемость на рынке. Подобные символы используются различными коммерческими и некоммерческими компаниями, государственными организациями, а также частными лицами. Лого также применяется в качестве товарного знака к различным продуктам.

Для чего он нужен

Логотип нужен для формирования имиджа – по нему люди обычно идентифицируют бренд и формируют первое впечатление о нем. Он служит еще нескольким целям:

выделению среди конкурентов,
защите товара от подделок,
отражению ценностей компании,
созданию положительных ассоциаций у клиентов,
увеличению лояльности не только потребителей, но и партнеров.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Ботанические элементы [ править ]

Цветок сливы, национальный цветок Китайской Республики (Тайвань) , в самолете 747 авиакомпании China Airlines

A править

Aer Lingus : ирландский трилистник , впервые представленный в 1965 году.
Air Canada : кленовый лист , символ Канады.
Air New Zealand : Раскладывающиеся листья папоротника ,символ новой жизни маори, известный как « кору ».
Воздух Таити Нуи : Тиаре .
Airnorth : Пальма .
Aloha Airlines : Цветок райской птицы.

C править

Китайские авиалинии : цветок сливы ( prunus mume ), представленный в 1995 году.
Китайские южные авиалинии :цветок Bombax Ceiba .

Т править

Thai Airways International : Calotropis gigantea, также известный как цветок короны, а не орхидея, как принято считать.

Животные [ править ]

Птицы править

Aegean Airlines : две чайки и солнце.
Aerolíneas Argentinas : Кондор .
Авианка : Кондор .
Aeromexico : Eagle Knight.
Air Algérie : Ласточка , национальная птица Алжира .
Air Arabia : Чайка .
Air Koryo : Журавль вместе с государственным флагом КНДР
Air Lithuania : кран .
Air Mauritius : Red paille-en-queue ( phaeton rubicola ), тропическая птица, питающаяся рыбой.
Air Macau : Голубь , крыло которого также имеет форму лотоса .